在 Columbia University 校园内的高中生卓越暑期大学前营销与娱乐项目

课程详情

课程描述: 在 Columbia University 校园内的高中生卓越暑期大学前营销与娱乐项目

市场与娱乐项目提供了一个学术丰富和创意驱动的介绍，深入了解世界上最具活力的行业之一。为15至18岁的学生设计，该项目探索了叙事、品牌、消费者心理学和视觉传播如何结合以塑造全球娱乐和市场营销活动。

学生将分析市场营销作为战略学科和创意力量，深入了解娱乐品牌如何在竞争激烈的市场中建立、推广和维持。该项目结合理论与实际应用，为学生在市场营销、媒体、广告和创意产业等领域的未来学习和职业生涯做好准备。

学术方法与学习风格

教学遵循基于项目的大学风格学习模式，结合互动研讨会、实践工作坊和应用项目。鼓励学生：

• 分析现实世界的市场与娱乐活动

• 将理论框架应用于创意和战略挑战

• 合作、提出创意，并对反馈进行批判性反思

课程学术要求高但支持性强，帮助学生建立信心、激发创造力和提高专业认知。

核心学术内容

营销战略与消费者行为入门

学生首先通过探讨营销与娱乐的基础内容，重点关注：

• 核心营销理论、术语及指标

• 消费者决策背后的心理学

• 品牌如何影响感知与忠诚度

• 成功广告与娱乐活动的分析

这个模块为理解观众如何与品牌和内容互动奠定了坚实的理论基础。

品牌战略与消费者心理学

该模块深入探讨品牌和行为科学。学生研究：

• 消费者与品牌之间的情感联系

• 品牌身份、叙事和长期忠诚度

• 行为理论如何影响市场营销战略

案例研究用于剖析成功品牌在娱乐导向市场中的定位方式。

数字营销策略

学生探讨现代数字营销工具和技术，包括：

• 社交媒体营销和网红合作

• 在线广告及活动优化

• 数字营销组合的演变

• 法律及道德考虑，如数据隐私和在线监管

这个模块突出智能手机、连接性和数据分析如何改变营销实践。

营销在娱乐行业中的角色

学生研究如何为娱乐行业量身定制市场战略，例如：

• 电影、电视、音乐和数字媒体

• 产品发布与推广活动

• 娱乐公司内的品牌发展

真实案例研究展示了市场战略与娱乐商业成功之间的直接关系。

娱乐行业中的常见营销策略

这个模块探讨了娱乐行业独有的营销技术，包括：

• 口碑营销和体验性活动

• 网红合作和社交传播

• 建立期待和悬念的内容营销策略

学生可以洞悉娱乐产品如何激发热情并维持观众参与。

娱乐营销中的叙事

着重于创意和叙事，学生探讨：

• 情感叙事和叙事结构

• 在短篇和长篇内容中进行品牌叙事

• 怀旧在观众参与和忠诚中的角色

实践练习帮助学生将叙事技术应用于营销场景。

实践经验与行业接触

数字营销训练营

学生在数字营销训练营期间与专业广告公司合作，他们：

• 制定数字广告策略

• 创作内容并策划活动

• 获得专业营销工作流程的第一手体验

在行业专业人士的指导下，学生体验现代营销的快节奏。

行业参访与实践经验

学生参与访问广告公司、媒体制作工作室和娱乐机构，以便：

• 观察现实世界的市场与娱乐运营

• 探索内容创作、品牌管理和社交媒体策略

• 了解新兴技术如何影响行业的未来

这些经验将学术学习直接与专业实践相连接。

真实世界的营销项目

作为项目的核心，真实世界的营销项目挑战学生：

• 为娱乐产品设计综合性营销活动

• 开展消费者行为分析

• 发展品牌、内容和数字策略

• 提出适合行业使用的整体营销计划

这个项目允许学生将理论、创意和策略整合到专业风格的交付物中。

专业发展

学生通过以下方式获得结构化职业指导：

• 客座讲座和专家引导的讨论

• 关于品牌塑造、活动创作和创意策略的工作坊

• 专注于职业路径和技能发展的个人辅导课程

这个组成部分支持对未来学术和职业方向的明智决策。

学术准备与支持

在项目开始前可能会提供可选的准备性阅读或短期任务。这些活动支持早期参与并帮助学生适应课程的学术节奏和期望。

适合的人群

该项目理想的学生群体是：

• 对市场营销、娱乐或创意产业感兴趣的学生

• 喜欢叙事、品牌建设和消费者心理学的学生

• 对数字媒体和新兴趋势感到好奇的学生

• 希望获得行业导向的大学式学习体验的学生

不需要有先前的市场营销经验。

关键成果

在项目结束时，学生将拥有：

• 营销与娱乐理论的坚实基础

• 基于项目的大学式学习经验

• 一项完成的真实世界市场营销项目

• 对市场营销、媒体和娱乐领域的学术和职业路径有更清晰的认识

居住地点 🏙️

参与者将入住巴纳德学院（Barnard College），这是哥伦比亚大学的一部分，位于曼哈顿的中心地带。

这一享有盛名的环境为学生提供真实的常春藤盟校经验，周围是纽约市文化和智力的活力。从标志性地标到充满活力的街区，学生能方便地步行到达世界级博物馆、剧院和历史遗迹，这一切都在住所附近。

住宿包括现代舒适的房间和共享设施，提供无线网络接入和24/7现场保安。男性和女性学生分开居住，确保一个安全且监督良好的环境。居民环境促进了一种强烈的社区意识，鼓励合作、独立和持久的友谊。

地址： 哥伦比亚大学，巴纳德学院

我会与他人共享卧室吗？🛏️

• 所有卧室为双人入住，由大学随机分配

• 提供共享浴室设施，通常比例为四位参与者使用一个浴室

• 所有住宿和浴室区域按性别分开

我可以和朋友住在相邻的房间吗？🛏️

我们总是尽力满足房间请求；然而，我们无法保证特定的房间安排。

在许多情况下，如果你和朋友注册了相同的科目和项目日期，我们可以安排邻近房间。请求会根据可用性情况进行考虑。

父母或监护人可以与我同住吗？👨‍👩‍👧

父母或监护人不得在项目期间住在现场。

许多家庭选择在城市内的酒店或者租赁住宿中私自居住。虽然我们没有与住宿提供商合作，像Booking.com和TripAdvisor这样的平台可以帮助比较选择。

英语流利程度要求如何？🗣️

我们的导师有经验教授来自世界各地的本科水平学生，并且非常支持母语非英语的参与者。

虽然学生不需要是本土发音者，但我们建议最低英语水平为B2，以确保参与者能够充分参与学术内容、讨论和项目式学习。

这个水平使学生可以自信地跟随讲座、参与研讨会，并从项目的学术深度中充分受益。

小班人数 👩‍🏫👨‍🏫

学生受益于一个亲密且高度互动的学习环境，每班只有7-10名学生。这种小组设置使导师能够提供个性化指导，鼓励积极参与，并根据每个学生的兴趣和学术目标调整讨论。

较小的班级规模确保每个学生的声音都被听到，促进了信心、深入理解和有意义的项目参与。

可获得的UCAS积分 🎓

通过这个暑期项目获得8 UCAS积分，加强你的英国大学申请。

学生可以在申请过程中选择这一机会，使他们获得官方UCAS认可的积分，这是在竞争激烈的入学环境中脱颖而出的一种有价值的方法。

• 作为可选附加项提供

• 开放给年龄在14岁以上的学生

往年夏季的客座演讲者 🎤

参与者将听取来自多样化专业和个人背景的鼓舞人心的客座演讲者的讲座，提供超越课堂的洞察。

Suzanne Williams QPM

前高级侦探

一位经验丰富的人质谈判专员，曾参与世界上一些最知名和最危险的人质事件，包括在活跃战争区域的谈判。

Jody Bragger

前军官及Midnight Runners的CEO

前军官及Midnight Runners，世界上最大独立跑步社区的CEO。也是摩加迪沙马拉松的创始人，这是战争爆发后的该国首个马拉松。

Sarah Outen

探险家与探险者

一位成功环绕全球的英国探险家，在世界上一些最偏远的环境中克服极端条件和长时间的孤独。

由学术专家支持 🎓

我们的项目由由顶尖大学的高级研究员和教授组成的学术顾问委员会设计和验证，确保学术严格性、相关性和可信度。

纽约日常生活 🗽

工作日：以职业为重点的学习与职业接触

早晨：早餐和准备（07:30–09:30） ☀️

学生以早餐开始一天，利用时间为以职业探索和专业技能建设为中心的专注日程做准备。

上午晚些时候：基于项目的课程（09:30–11:15） 💼

早晨致力于基于项目的学习，学生以合作方式应对与所选职业领域相关的真实世界挑战。课程强调问题解决、团队合作和思维应用的实际运用。

中午：午餐时间（11:15–13:15） 🍽️

休闲的午餐时间让学生有时间恢复能量、社交，并探索纽约附近的咖啡馆和餐饮场所。

下午：职业技能及行业接触（13:15–14:15） 📊

下午时段通常侧重于职业技能培训，如沟通、领导能力和专业发展。在选定的日期，学生参与行业参访，亲身了解工作场所和专业环境。

下午晚些时候：专家研讨会及一对一辅导（14:30–16:45） 🧠

学生参加由专家主导的研讨会、项目课程或接受一对一的辅导，允许获得个性化反馈、指导和对其职业兴趣的深入参与。

下午晚些时候：休息时间（16:45–18:00） ☕

安排的休息时间为晚间活动前提供休息。

晚餐时间（18:00–19:30） 🍽️

学生重新参加晚餐，时间用来放松、反思一天，并与同龄人联系。

晚间节目：社交与城市体验（19:30–21:00） 🌃

晚间安排了各种形式的社交、文化和专业活动，包括客座演讲、篝火聊天、智力问答、商业挑战、电影之夜以及如时代广场游览这样的标志性纽约体验。

周末：全天游览与标志性纽约体验 🚍

周末专注于全天游览，为学生提供教室之外的纽约探索机会。

• 游览标志性地标如自由女神像和下曼哈顿

• 探索布鲁克林大桥和DUMBO区

• 文化观光与城市探索，并有监督的自由时间

• 连接个人职业学习与真实世界环境的深入体验

这些游览为改变步伐提供了难忘的体验，同时加深学生对城市全球影响力的理解。

最后几天：展示与庆祝 🎓

随着项目的结束，学生：

• 进行项目展示，展示其思维和职业成长

• 参加毕业庆典

• 参加最后之夜派对，标志着一个丰富而以职业为中心的纽约经历结束

参与者有自由时间吗？⏰

是的。为学生在项目期间安排了充足的自由时间。

• 每天两小时的午餐时间，用于探索咖啡馆、餐饮场所和野餐地点

• 另外安排了私人学习、观光、休息或社交的自由时间

如参加者希望在项目之外安排时间（例如，拜访家人或朋友），可以事先安排。

机构能否满足饮食需求？🥗

是的。可以满足所有饮食需求。

早餐和晚餐由有经验的大学餐饮团队提供，他们有为大学生服务的经验，并在处理广泛的饮食需求方面有丰富经验。提前将膳食信息告知团队，但有过敏症的学生建议在用餐时进一步确认过敏原。

请注意：

• 参与者无使用厨房权限

• 绝大多数项目提供午餐

• 午餐不提供给：

  • 奥克斯福特/剑桥16岁以上学生

  • 其他校园15至18岁学生

项目费用包含哪些内容 ✅

参与费用包括：

• 13晚校内住宿

• 巴纳德学院，哥伦比亚大学，内双人房的住宿

• 项目全程的早餐和晚餐

• 40小时项目课和行业工作坊，由学科专家授课

• 精心设计的学习与讲座材料

• 专门的导师计划及访问学术支持资源

• 全面的保险

• 全天和半日游览，之前包括：

  • 自由女神像

  • 纽约洋基棒球赛

  • 洛克菲勒观景台

  • 庆祝晚宴

  • 毕业典礼及证书

  • 指导下创建的个性化职业发展计划

请注意：参与费用不含项目的往返旅行费用。有关机场接送的详细信息将单独提供。

我如何到达住宿地点？✈️

参与者应在项目第一周的周日的14:00到17:00之间到达。我们的团队将在现场欢迎学生，完成注册，并送他们到住宿地。请注意，房间可能于15:00才能准备好。

机场接送服务（纽约）

如果抵达约翰·F·肯尼迪国际机场，可以选择共享的、有人陪同的机场接送服务。

• 周日抵达的班车时间：11:00, 14:00 和 17:00

• 周六离开的班车时间：07:00 和 12:00

• 可以在注册后为每次旅行单独预定接送服务

具体的旅行细节，包括联系号码，将在项目开始前公开给参加者。

其他抵达方式

通过其他机场或选择其他交通方式的参与者将在其欢迎礼包中接收到到达和离开的详细说明，此礼包将在确认注册后发放。

到哥伦比亚的单程接送服务收费为105英镑

我的导师会是谁？👩‍💼👨‍💼

项目课程由具有学科相关专业经验的专业人士和应届毕业生领导，确保教学实用、现代，与实际应用紧密结合。

行业讲座和工作坊由来自纽约和旧金山/硅谷最具影响力的全球公司的专家进行，提供对现代工业和职业路径的宝贵见解。

此外，每位参与者将获得一位专门的职业教练——通常是最近进入行业的人。你的指导教练将提供个性化指导、实际建议、并就下一步提前提供指导，帮助你应对未来的教育选择和工作世界的准备。

项目结束后会发生什么？🎓

课程在最后周五下午3点结束，学生会展示其在项目期间开发的学术作品和项目。

在此之后，参与者会参与一个毕业典礼，与同龄人和导师共同庆祝他们的成就。当天以正式晚宴和晚间庆祝结束，提供了最后一个难忘的机会来反思、联系和庆祝在项目期间形成的友谊。

早餐在08:00到09:00之间供应，参与者需在10:00前退房并归还房间钥匙。大多数学生在退房后很快离开，但项目工作人员将在现场留到15:00。通常可以为需要的参与者安排安全的行李储存。

项目结束后我将得到什么？📜

所有参与者都会收到一张参与证明，在项目最后一天的毕业典礼上颁发。

项目结束后，导师们会提供一份书面的参与者评估，详细说明学术进步，并提供个性化的建议，帮助学生继续发展他们的学科理解和兴趣。

参与者还可以加入校友社区，享受独家福利。

接受非寄宿学生吗？🏫

是的，提供非寄宿学生的位置。

周一至周五，非住校生需参加09:00至21:30之间的所有活动，需要由父母或监护人书面同意的指定成年人接送。

日校生：

• 可以加入早餐

• 参与所有活动和游览

• 提供晚餐

• 午餐遵循与年龄/地点相同的规则

会有网络接入吗？📶

是的，到达时会提供Wi-Fi接入。

建议学生购置一个小型的移动数据包，因为项目更新和重要消息通过数字方式传播，尤其在校外参观期间。

参加项目需要签证吗？🛂

大多数国际旅行者需要签证或电子旅行授权系统（ESTA）。

• 免签证国籍可以使用ESTA签证豁免来美国旅行

• 不符合ESTA资格的国籍必须申请美国签证

我们强烈建议建议尽量在夏季前提早申请，以留出足够的处理时间。

接受所有国籍的学生吗？🌍

是的。项目致力于促进全球公民意识，尊重、宽容和理解。欢迎在法律和操作上允许的所有国籍的学生。

需要带些什么？🎒

注册后会提供详细的打包清单。所有学生必须携带个人笔记本电脑以全面参与学术课程。